Après une année 2020 où les Français ont beaucoup regardé en raison des restrictions, le temps passé devant le petit écran a encore diminué cette année. Dans une conférence de presse tenue ce matin, le spécialiste de la mesure d’audience Médiamétrie a dressé un tableau de la consommation télévisuelle des Français en 2021.
Les Français passent en moyenne 4h31 par jour devant l’écran de télévision, contre 4h43 en 2020 et 4h09 en 2019. On constate que plus de personnes regardent la télévision chaque jour : c’est le cas de plus de 77% des Français de plus de 4 ans. ans (76, 8% en 2020, 71% en 2019). En revanche, si l’on ne considère que les personnes qui ont allumé leur télé un jour J, on constate qu’elles la regardent moins longtemps qu’en 2020 et 2019 : 4h38 en moyenne, soit 20 minutes de moins qu’en 2020 et 10 minutes de moins en 2020 qu’en 2019. Les Français allument donc plus souvent la télévision, mais lorsqu’ils la regardent ils doivent y passer un peu moins de temps.
Plus de temps passé sur le petit écran à regarder autre chose que la télévision
L’une des évolutions les plus importantes de cette année est le fait que de plus en plus de Français utilisent leur écran TV pour regarder autre chose que les programmes proposés par les chaînes. 19% du temps passé devant cet écran est en réalité consacré à une autre activité comme jouer à des jeux vidéo ou regarder des vidéos à la demande, ce qui équivaut à 50 minutes par jour et par personne. Il faut dire que près de 42% des foyers sont abonnés à une offre de SVOD, que ce soit Netflix, Prime Video, Disney+, Somersault ou autre, et plus de 20% des foyers possèdent une console de jeux vidéo. De plus, les personnes qui regardent de la vidéo à la demande la regardent majoritairement sur leur téléviseur : 72% des contenus SVOD sont visionnés sur cet écran.
Mais les chaînes de télévision ont obtenu des cotes d’écoute exceptionnelles
Néanmoins, la télévision classique a la peau dure : plusieurs genres de programmes ont atteint cette année des records d’audience. Cela concerne principalement les informations et notamment les discours sur les mesures sanitaires. Celle d’Emmanuel Macron le 31 mars a réuni la moitié des Français. Les journaux télévisés attirent plus de téléspectateurs qu’en 2019, bien que ce soit légèrement inférieur à 2020. Sur ce point aussi, la campagne présidentielle a joué en faveur des chiffres d’audience des diffuseurs. Avec le débat entre Jean-Luc Mélenchon et Éric Zemmour, BFMTV a atteint son record d’audience en septembre avec 9,7 millions de téléspectateurs.
Les autres événements qui ont beaucoup attiré sont les grands événements sportifs qui ont été annulés en 2020. Quatre compétitions ont battu leur record d’affluence par rapport à toutes les éditions précédentes : les Jeux Olympiques, les Jeux Paralympiques, l’Euro et le Tour de France. Cinq matches de l’EURO figurent parmi les 10 meilleurs téléspectateurs de l’année et les 16 derniers affrontements entre la France et la Suisse ont attiré 16,4 millions de téléspectateurs.
Quelques œuvres de fiction ont également pu obtenir de bonnes notes cette année, notamment la série HPI de TF1 ou encore Capitaine Marleau sur France 2. Là aussi, Médiamétrie souligne la capacité de la télévision à s’adapter à l’actualité, notamment lorsqu’il s’agit de rendre hommage à une personnalité décédée. Le film Le sentiment de fête diffusé après la mort de Jean-Pierre Bacri, est la meilleure audience pour un film de l’année.
La SVOD remplacera-t-elle un jour les chaînes de télévision ?
Alors que de plus en plus de Français ajoutent différents usages de cet écran à leur consommation télévisuelle (en 2021, 33,3 millions de Français cumulent les usages multiples du petit écran, contre 28,1% en 2019), Médiamétrie rappelle que la télévision reste particulièrement dédiée à l’information programmes indispensables. Lorsqu’il s’agit d’actualités importantes, par exemple en rapport avec la situation sanitaire, ou encore de compétitions sportives, les Français se tournent vers les chaînes de télévision. Chez les moins de 50 ans, la consommation de contenus SVOD semble avoir plafonné. Interrogé sur le sujet, le directeur adjoint de Médiamétrie estime que certains codes de la télévision classique se retrouvent désormais dans la programmation SVOD : des épisodes de la série sont diffusés chaque semaine, créant un rendez-vous régulier. L’offre télévisuelle reste plus large que celle des plateformes de SVOD, la fiction ne représentant qu’une faible part de l’offre des chaînes de télévision. « Il n’y a pas de transition vers les autres genres de programmation, donc rien ne laisse présager un revirement imminent. »
Les enfants quittent la télé
On constate également que les enfants de 4 à 14 ans regardent beaucoup moins la télévision cette année : ils y passent en moyenne 1h10 par jour, contre 1h28 en 2020 et 2019. Une des explications à ce phénomène pourrait être le Succès de la plateforme Disney+. Cependant, Médiamétrie soutient le fait que certaines émissions pour les plus jeunes ont beaucoup de succès, comme les dessins animés reine des Neiges sur M6. « Koh Lanta » a également séduit cette tranche d’âge. « Danse avec les stars » marche bien chez les adolescents et les jeunes adultes : chez les 15-24 ans, l’émission a été regardée deux fois plus souvent qu’en 2019.
A noter enfin que l’audience culmine en moyenne à 21h28, à l’intersection d’Access (créneau de 18h à 21h) et de Prime (créneau jusqu’à 22h30).
Mieux mesurer l’audience sur d’autres écrans
Par ailleurs, Médiamétrie travaille actuellement à l’amélioration de la mesure de la portée qui devient de plus en plus complexe au fur et à mesure de la diffusion des médias. L’organisme a annoncé travailler avec les opérateurs Orange et Bouygues Telecom pour mesurer plus précisément la consommation vidéo sur les écrans autres que la télévision. Les résultats de ces nouvelles mesures se verront dans les années à venir.
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