Le changement radical pour la marque fait suite à la décision du propriétaire américain de déplacer la production hors de Suisse pour la première fois
Les barres Toblerone perdent l’image emblématique du sommet du Cervin de leur emballage car le chocolat ne peut plus être considéré comme «suisse» en vertu de la loi suisse.
Le changement radical pour la marque fait suite à la décision du propriétaire américain de Toblerone, Mondelez, un géant des bonbons, de déplacer la production hors de Suisse pour la première fois dans l’histoire des barres chocolatées.
Mondelez a annoncé l’année dernière que la société ouvrirait un nouveau site de fabrication de Toblerone en Slovaquie en réponse à la demande mondiale croissante pour ses produits.
Pour la marque, cependant, le changement a un prix non négligeable : selon la loi suisse, seuls les produits laitiers exclusivement et entièrement fabriqués en Suisse peuvent utiliser des symboles nationaux dans leur commercialisation.
Cela signifie que Toblerone, qui a été fondée en 1908 dans la capitale suisse de Berne et se targue d’être suisse depuis, perdra le sommet du Cervin, l’une de ses caractéristiques les plus reconnaissables, de son emballage.
Il y a aussi un ours héraldique caché au sommet de la montagne, le symbole de Berne, qui disparaîtra également.
Composées d’amandes croquantes et de nougat au miel, les tablettes de chocolat sont immédiatement reconnaissables par leur forme triangulaire unique rappelant les Alpes, par le lettrage et le logo sur l’emballage, et par l’écriture gravée sur le chocolat : tout cela a dû être perdu.
Mondelez a déclaré que l’image du sommet de la montagne suisse de 4 478 m sera désormais remplacée par un sommet générique, tandis qu’une nouvelle police sera utilisée sur l’emballage.
L’emballage verra un changement de libellé évident et comportera également la signature du fondateur de Toblerone, Theodor Tobler, en hommage aux origines de la barre de chocolat.
Bien qu’il y ait beaucoup à perdre avec le nouvel emballage, Mondelez a déclaré que la société bénéficierait de la décision de déplacer la production en Slovaquie, car le nouveau site de fabrication en Europe de l’Est devrait « produire des millions de barres supplémentaires ».
Le nouveau design de l’emballage n’a pas encore été dévoilé.
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