Toblerone déplace la production de la Suisse vers la Slovaquie et est contraint par la loi suisse de sortir le Cervin de la boîte.
Jetez un dernier coup d’œil à la Cervin sur les packs Toblerone: avec la transition de la production de chocolat Suisse à Slovaquie, les lois suisses implacables ont obligé la marque à retirer la montagne emblématique de l’emballage. Pourquoi? C’est simple : la loi suisse stipule que les symboles suisses ne peuvent pas être utilisés sur des produits qui ne sont pas entièrement fabriqués en Suisse. Le Cervin est-il un symbole de la Suisse ? Oui (enfin, techniquement, c’est à mi-chemin entre la Suisse et l’Italie, donc c’est en partie le nôtre aussi), donc pas de Cervin sur Toblerone de fabrication slovaque.
Toblerone : Quelle montagne va-t-il utiliser pour justifier sa forme ?
La société américaine Mondelez a dû céder à la demande suisse. En fait, en déplaçant la production de la Suisse vers la Slovaquie, elle perd le droit d’utiliser le Cervin sur les emballages en raison de la législation suisse qui l’y oblige. Symboles nationaux ils ne peuvent pas être utilisés pour faire la publicité de produits laitiers qui ne sont pas entièrement fabriqués en Suisse. Pour tous les autres produits alimentaires crus, ce seuil tombe à 80 %.
Mondelez a donc dû céder. Peut-être essayait-il de souligner que l’image sur la boîte était celle du Choixpeau de Harry Potter, mais c’est là qu’il a rencontré d’autres problèmes de droits d’auteur avec Rowling et a donc dû dessiner et démissionner : plus de Cervin au sommet de Toblerone, juste l’image d’un pic générique. En général, ne prenez pas le mont Fuji (qui est un volcan après tout) ou le sommet de l’Everest, même si nous les connaissons tous.
Mondelez l’a expliqué Bbc qui avait décidé de déplacer la production de Toblerone hors de Suisse en réponse à lademande croissante du produit afin de permettre une croissance plus forte de la marque Toblerone à l’avenir.
Comme l’utilisation du Cervin sur les emballages est désormais interdite, l’emballage comportera désormais une nouvelle police et le logo Toblerone, y compris celui Signature du donateur, Tobler’s. Et d’une nouvelle montagne, ne l’oublions pas, car Toblerone est célèbre pour sa forme triangulaire en ce moment, rappelant le Choixpeau… non, une montagne, quand le Choixpeau d’Harry Potter a été créé il n’existait pas. Mais des chapeaux de sorcier et de sorcier génériques similaires oui, maintenant que j’y pense.
En fait, le premier Toblerone est arrivé sur les étagères à Berne, en Suisse, en 1908, à base de lait suisse, de miel et de nougat aux amandes. Mais la silhouette typique du Le Cervin n’est apparu qu’en 1970. Qui sait comment les consommateurs prendront ce changement ? Lorsque l’entreprise a tenté de distribuer les triangles de chocolat pour économiser de l’argent en 2016, la nouveauté n’a pas été si bien accueillie par les clients que l’entreprise a dû revenir à la forme originale après deux ans.
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