Après le succès du film « Non Jouer » avec Robert de Niro de l’année dernière, Suisse Tourisme est de retour avec une campagne mondiale mettant en vedette la star de cinéma Anne Hathaway aux côtés de l’ambassadeur Roger Federer.
Une fois de plus, les beautés de la Suisse sont mises en lumière par une histoire pleine d’humour : on découvre que Federer et Hathaway ont joué dans un film tourné en Suisse – le rêve du joueur de tennis dans le spot précédent – mais Les deux ne se voient pas parce que le disque a fait de la nature du pays le véritable protagoniste.
En effet, le film commence par de belles images du Grand Tour de Suisse : cols alpins à couper le souffle, lacs idylliques, châteaux majestueux, accompagnés d’une bande son poignante. Mais ces images épiques sont brusquement interrompues par un Roger Federer extrêmement énervé, qui se trouve dans un studio de montage avec Anne, l’équipe de production et le réalisateur.
Les deux sont horrifiés de découvrir que le réalisateur les a pratiquement coupés de tout le plan. Pas de premier plan pour eux, juste des paysages. L’explication du réalisateur : « Personne n’est à la hauteur du Grand Tour. Hathaway quitte le studio en se plaignant que Federer l’ait convaincue de prendre le rôle (rejetée par Meryl Streep, co-vedette avec Anne dans ‘Le Diable s’habille en Prada’ entre autres.) Et pour la deuxième fois, il voit son rêve de devenir la vedette d’un grand film touristique sur la Suisse brisé.
Le court métrage fait partie d’une campagne publicitaire mondiale pour le Grand Tour de Suisse. Le film est accompagné de divers supports publicitaires avec le slogan commun « J’ai besoin du road trip du cœur ». J’ai besoin de la Suisse». Afin de promouvoir les road trips, Federer sera le guide touristique officiel sur la route n°1 des Alpes et présentera ses itinéraires préférés sur un site dédié.
L’agence est Wirz à Zurich, réalisé par Bryan Buckley.
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