Mariéthoz déclare que Fruit Union s’inquiète du manque de clarté sur l’utilisation de la pomme qu’Apple souhaite protéger et du fait que l’entreprise l’a fait très agressif dans la poursuite de ce qu’il perçoit comme une violation de ses marques. « Nous craignons que toute représentation visuelle d’une pomme, c’est-à-dire tout ce qui est audiovisuel ou lié aux nouvelles technologies ou aux médias, puisse potentiellement être affectée. Ce serait une très, très grande restriction pour nous – il expliqua –. Théoriquement, chaque fois que nous faisons de la publicité pour une pomme, nous pourrions nous retrouver sur un territoire délicat.« .
Ces dernières années, Apple a, entre autres, poursuivi en justice une application qui avait ce Logo d’une poireun auteur-compositeur-interprète qui porte ce nom Frankie Ananas (« Ananas » signifie «ananas« en anglais, mais se compose du mot « »Pomme« ), UN Piste cyclable en Allemagneun couple Fabricant de papeterie et un district scolaire. L’entreprise a également participé à un bataille de plusieurs décennies avec le label de musique des BeatlesApple Corps, dissous plus tard en 2007.
Une enquête menée en 2022 par le Tech Transparency Project, une organisation à but non lucratif qui mène des recherches sur les Big Tech, a révélé qu’entre 2019 et 2021, Apple a lancé plusieurs procédures d’opposition à l’enregistrement de marques – notamment en tentant de faire valoir sa propriété intellectuelle contre d’autres entreprises – comme Microsoft, Facebook, Amazon et Google réunis, des entreprises qui utilisent également des termes courants tels que «les fenêtres » ou « D’abord« .
Apple avait déjà des dieux Des précédents en Suisse. En 2010, le géant a convaincu une petite coopérative d’épiceries du pays de parvenir à un règlement à l’amiable. il a défini qu’elle n’ajouterait jamais de marque de morsure à son logo – une pomme rouge vif dans un caddie – ce que le président de l’époque de la coopérative a déclaré que ce n’était pas le cas.n’a jamais été prévu« .
Cependant, les choses ne se sont pas toujours déroulées comme l’entreprise l’aurait souhaité. En 2012, les Chemins de fer fédéraux suisses ont reçu un Rémunération de 21 millions de dollars après qu’il ait été prouvé qu’Apple l’avait fait copié le design de la montre emblématique de l’entreprise. En 2015, l’existence d’une marque « Apfel » déposée en Suisse par un horloger dans les années 1980 contraint le géant à le faire. retarder le départ sa Apple Watch populaire dans le pays.
Le métier des marques déposées
En théorie, Apple souhaite simplement obtenir les droits sur une image en noir et blanc d’une pomme. Mais selon Cyrill Rigamonti, professeur de droit de la propriété intellectuelle à l’Université de Berne, cela pourrait en réalité constituer une garantie pour l’entreprise. protection maximale sur le formulaire, ce qui permet des représentations dans une large gamme de couleurs différentes. La question à se poser est : «Y a-t-il un risque que la pomme soit confondue avec une autre pomme qui n’est pas exactement identique ? » demande Rigamonti.
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