La Suisse et l’Italie : deux pays géographiquement proches mais en même temps éloignés en termes d’économie, d’histoire, de culture, de technologie, d’art et de relations avec le design. Les analogies et les différences sont le thème central de l’exposition ‘Testa e Croce : la convergence parallèle du design suisse et italien‘. L’exposition est ouverte au public à partir de demain jusqu’au 5 février 2023 à Milan au Musée Adi Design, Piazza Compasso d’Oro 1. L’exposition est produite par l’Adi Design Museum et Repower et parrainée par l’Ambassade de Suisse et la Chambre de commerce suisse, Chambre de commerce suisse en Italie.
Avec le soin de Alexandre Pedretti pour la section italienne et à travers Richard Blumer Pour la section suisse, l’exposition offre un panorama d’idées, d’images, de créations et de produits qui ont émergé sur les deux fronts de la culture du design historique et contemporain. De racines similaires naissent des besoins et des processus intrinsèquement similaires, des objets et des représentations qui représentent les différentes identités du patrimoine culturel, social et technique italien et suisse : objets, images, campagnes publicitaires qui font partie de deux ADN expressifs.
« À une époque comme celle que nous vivons actuellement, le courage de s’engager dans des lectures originales et critiques devient de plus en plus important. Les convergences parallèles sont un oxymore de la mémoire politique italienneattitude typique d’une pratique particulière, qui voyait converger les déclarations d’intention de résoudre des problèmes, alors qu’en pratique les chemins restaient rigidement parallèles et ne pouvaient jamais se superposer. L’exposition veut démystifier cette pratique pour nous aider à comprendre les véritables convergences et – pourquoi pas ? – les vraies différences dans la compréhension du designdéclare le Président de l’Adi, Association pour le Design Industriel, Luciano Galimberti.
Dans la culture matérielle et visuelle italienne, les protagonistes sont souvent des designers et des entreprises, et le produit est le résultat d’une recherche culturelle en constante métamorphose et évolution continue, apportant une valeur expressive mais aussi une qualité sociale : les grands noms du design des cent dernières années , les grands classiques de l’ameublement, les objets insolites et surprenants, le graphisme design, les relations internationales entre entreprises et designers du monde entier, qui contiennent un vaste panorama de relations plutôt que d’images.
Dans le cas des produits de l’ingéniosité suisse, qui deviennent des modèles standards par l’usage, le style ne renvoie pas à l’esthétique, mais à une approche éthique de la production, alliée à des matériaux durables et locaux – bois et aluminium – et à des outils précis : le graphisme publicitaire , objets anonymes, acception de la valeur des symboles, Max Bill, Sigfried Giedion, le couteau de poche Victorinox, montres, Toblerone, crayons Caran d’Ache, écriture Helvetica composent un panorama autour de l’idée de qualité intemporelle.
« Une comparaison de deux entités‘ explique le conservateur Rote italienne« découvrir deux mondes parallèles dans lesquels pêcher des idées, des objets pour construire de nouveaux intérieurs et équiper nos sacs à dos ; Dans un avenir proche nous serons probablement un peu moins italiens et un peu moins suisses, mais les objets nous dévoileront toujours leurs origines lointaines et mystérieuses.
Au centre de l’exposition, une reproduction du Cervin – Cervin marque l’axe nord-sud des deux mondes, jouant sur la perception différente du design sous les deux angles du panorama, mais dans une vision soutenue, les montagnes au-delà frontière devient commune Territoire de conservation et de valeur. L’exposition est complétée par deux îles thématiques – Young Designers Italy, organisée par Erica Petrillo, et Young Designers Switzerland, organisée par Laure Gremion – qui illustrent le panorama du design contemporain dans les deux pays.
Fabio BocchiolaCEO de Repower Italia et Président de la Chambre de Commerce Suisse en Italie, souligne : « La recherche et la promotion de la culture du design ont toujours été dans l’ADN de Repower, grâce à la double âme de l’entreprise, fortement liée à la Suisse, où elle a été fondée en 1904, et à l’Italie, où elle fête cette année ses 20 ans. Nous avons proposé ce projet au Musée Adi car c’est l’institution qui, plus que toute autre en Italie, sait préserver et diffuser la culture du design, avant même les objets individuels. L’enthousiasme avec lequel cette idée a été accueillie a été un soutien important pour une entreprise dont l’activité reste liée à l’un des éléments les plus intangibles qu’on puisse imaginer : l’énergie. Testa e Croce met en lumière l’excellence italienne et suisse, offrant aux visiteurs la possibilité de comparer deux cultures qui semblent si éloignées mais qui ont des racines communes, d’un grand impact visuel et expressif, interprètes de l’esprit créatif auquel Repower est particulièrement attaché. Les deux faces d’une même médaille, deux regards sur la nature, les objets et le design qui, nous en sommes sûrs, enrichiront le visiteur.
Depuis le jour de l’inauguration, Repower est le partenaire principal de l’Adi Design Museum et lui a fait don du E-Lounge, le banc de design intelligent pour vélos électriques, qui est mis à la disposition des visiteurs et des cyclistes dans la cour d’honneur face au l’entrée du musée. Le partenariat entre Repower et l’Adi Design Museum est une conséquence naturelle du cheminement lié aux valeurs de durabilité, d’innovation et d’attention au design, pierres angulaires de la philosophie du groupe et en particulier de la branche italienne dirigée par le PDG Fabio Bocchiola . L’exposition est ouverte du mardi au dimanche de 10h30 à 20h (fermeture des entrées à 19h15).
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