L’impact sur l’économie du Concours Eurovision de la Chanson 2022 est extrêmement positif : l’enquête réalisée par l’Observatoire Culturel du Piémont pour le compte de la Chambre de Commerce de Turin trouve un Impact macroéconomique à partir de 22,8 millions d’euros et le prétend chaque euro dépensé des touristes a généré 2.08 EUR dans les environs de Turin, auquel il faut ajouter i 66 millions attribuée aux plus de 9 000 articles publiés dans la presse nationale et sur internet, ainsi qu’à l’implication de plus de 128.000 Personnesmajoritairement des jeunes et 19% de l’étranger.
« Nous utilisons l’argent public pour les grands événements et il faut bien le dépenser pour enfin expliquer l’impact de manière scientifique », a déclaré le président de la Région Piémont. Albert Cirioa pris la parole lors de la présentation avec le président de la Chambre de commerce Dario Gallina et la conseillère pour la culture de la ville de Turin Rosanna Purchia.
« Ces données – a ajouté Cirio – sont la démonstration pratique de la raison pour laquelle nous choisissons d’investir dans les grands événements en tant que moteur du tourisme et des affaires et comme outil pour promouvoir la beauté et l’excellence de notre territoire. Une campagne de communication d’une valeur de plusieurs dizaines de millions d’euros aurait été nécessaire pour obtenir une couverture médiatique comme celle apportée au Piémont par le Concours Eurovision de la chanson et cela est attesté par le fait que d’autres pays ont acheté des espaces publicitaires pour être visibles lors de l’événement à devenir. Mais à côté de l’impact immédiat, il y a aussi les résultats qui se manifestent dans la durée, le fruit du bouche à oreille et le pouvoir d’une destination de pénétrer l’imaginaire du public international.
L’enquête
L’échantillonnage a été réalisé entre le 9 et le 14 mai 2022 à l’aide de 735 questionnaires envoyés en mode MAPI (Mobile Assisted Personal Interview) à un échantillon aléatoire du public présent dans les espaces du Village Eurovision et à l’extérieur du PalaOlimpico lors de l’ouverture et de la fermeture des portes .
La présence
Elles sont 63000 les places du PalaOlimpico sont remplies à l’occasion des neuf événements prévus e 220000 les personnes qui ont assisté aux représentations de 55 heures dans leVillage de l’Eurovision du parc Valentino.
Il est en outre quantifié 128000 les gens le grand public du concours Eurovision de la chanson : plus de 58.000 de l’extérieur de Turin, près de 25 d’entre eux.000 de pays étrangers, notamment d’Espagne, du Royaume-Uni, d’Allemagne et de France. La caractéristique la plus importante est le jeune âge du public avec lequel 75,6% entre 18 et 35 ans.
Quant aux touristes, les 52% ont visité Turin pour la première fois. En général, l’appréciation des spectacles vus et de la ville en tant que destination de voyage est très élevée. les 59% déclare qu’il a l’intention de le faire Visitez à nouveau la ville à l’avenir.
Dépenses touristiques
Alors que 58 000 personnes extérieures à Turin ont assisté aux spectacles de l’Eurovision, environ 3 000 étaient dans la ville pour des raisons autres que l’événement. Le voyage ayant eu lieu indépendamment de l’Eurovision, les dépenses de ces personnes sont exclues du calcul global, qui est donc utilisé 55000 touristes.
Parmi ceux-ci figure le pourcentage de Randonneurs sans nuitée (28,3%) tandis que 7,1% sont des touristes qui ont trouvé l’hospitalité auprès de parents et d’amis. Parmi ceux qui dormaient dans les installations municipales, Hébergement non hôtelier à 41,3% de nuitées, dépasse l’hospitalité dans Hôtels (23,3%).
Au total, la dépense totale sur le territoire est estimée 11 millions d’eurosreprésenter l’impact direct l’événement.
Les dépenses directes activent des branches supplémentaires de l’économie. Les entreprises « de première ligne » – celles qui absorbent directement les dépenses supplémentaires des touristes et des opérateurs – achètent des intrants (biens, fournitures, services) pour répondre à la nouvelle demande, avec un impact positif sur l’économie locale globale : ce niveau sera défini effet indirect. Contre une injection de fonds de 11 millions d’euros, des effets indirects autour du 7,8 millions d’euros.
Un multiplicateur supplémentaire calcule les effets de croissance de la consommation en raison de la variation des revenus, ce qui permet d’estimer l’effet induit. En effet, les familles locales perçoivent un revenu en échange de l’intrant qu’elles fournissent au système de production (la main-d’œuvre), et une partie du revenu est ensuite consacrée à une nouvelle consommation. Dans ce cas, l’estimation 4 millions d’euros.
L’addition de ce nombre aux effets directs et induits nous donne une estimation de l’impact économique total de 22,8 millions d’euros: Ainsi, chaque euro dépensé par les touristes génère de l’argent dans la région de Turin 2.08 EUR.
L’leseffet médiatique
L’écho médiatique a également été remarquable. Les trois soirées télévisées ont participé 161 millions de personnes dans le 34e Paésiqui a atteint une part de 56,7% lors de la finale, tandis que le contenu publié sur la chaîne YouTube a été visionné 74 millions de fois (EBU – Media Intelligence Service, 2022).
Ce n’est qu’en Italie qu’ils ont été publiés au-delà de cela 9.000 Article (1 492 en print et 7 801 en web) pour une valeur publicitaire équivalente estimée à 66 millions d’euros.
En version papier et web le nombre total de lecteurs est estimé 429 millionsauquel s’ajoute l’important impact communicatif sur les canaux sociaux institutionnels de l’événement et au-delà.
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