Les rumeurs se succèdent depuis la dernière l’automne et maintenant vient la confirmation. La chaîne boutiques de luxe arrive également en Europe, preuve de la volonté du géant américain du e-commerce de servir également le segment du luxe.
« Lancée en septembre 2020 aux États-Unis, l’expérience d’achat Amazon Fashion sera proposée aux clients d’Amazon au Royaume-Uni, en Allemagne, en France, en Italie et en Espagne », indique le communiqué officiel. La plate-forme est en ligne à partir d’aujourd’hui, déplaçant les temps sur les rumeurs – non confirmées – de septembre selon lesquelles le lancement était prévu pour novembre. La chaîne, comme le précise Amazon, « proposera des collections de prêt-à-porter de marques de luxe – établies et émergentes – appartenant au monde de la mode et de la beauté, notamment Christophe Kane, Dundas, Eli Saab, Mira Mikati, Rianna + Nina, Boglioli, Jonathan Cohen, Altuzarra Et bien d’autres à venir. » Les collections sont vendues directement par les marques et créateurs participants, qui définissent indépendamment la sélection des vêtements, le stock et le prix, précise Amazon. De son côté, le géant offre aux marques « les outils et la technologie pour développer et personnaliser du contenu original avec leur propre voix de marque », selon le communiqué.
« Ce n’est que le début – dit-il Ruth Díaz, VP Amazon Fashion Europe – nous sommes impatients de continuer à soutenir les marques avec des services et des ressources innovants afin qu’elles puissent apporter leurs histoires uniques et leurs dernières collections aux clients à travers l’Europe saison après saison. Bref, le challenge dans le monde du e-commerce continue et se déplace donc vers l’Europe. Une stratégie bien étudiée du colosse de Jeff Bezosparce qu’il y a moins d’un mois, il a commencé le projet en mai Centre de marques locales Amazon Fashion visant à lancer des petites et moyennes marques de créateurs, tout en annonçant son intention de lancer le projet en janvier Style amazonienun magasin de vêtements qui essaie de combiner le meilleur des achats en ligne et en personne, qui devrait voir le jour aux États-Unis plus tard cette année.
Pendant ce temps, Amazon continue de présider à la mode et au luxe tout en misant également sur les partenariats. En effet, Amazon Fashion sera le nouveau sponsor de l’événement annuel CFDA prix de la mode, qui aura lieu le 7 novembre à New York au Cipriani South Street. Pour marquer le 60e anniversaire de l’événement, les CFDA seront co-animés par les membres du CFDA Joseph Altuzarra de la marque Altazzurra, Gabriela Hearst de Chloé, Aurora James de Brother Vellies, Lazaro Hernandez et Jack McCollough, tous deux de Proenza Schouler.
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