Il reste maintenant quelques jours avant le second tour de l’élection présidentielle en France et, comme en 2017, il y aura un duel entre Emmanuel Macron et Marine Le Pen.
L’inconnue est représentée par les 7,6 millions de voix que des électeurs, majoritairement de gauche, ont accordés à Jean-Luc Mélenchon au premier tour, lors de la polémique sur les données publiées par l’INSEE, l’Institut national de la statistique et des études économiques. (l’équivalent de notre ISTAT), selon laquelle près de 227 000 électeurs avaient été arbitrairement exclus des listes électorales, selon la Une du Parisien du lundi 18 avril.
Dans ce climat, l’ANSA et DataMediaHub ont analysé la présence des deux challengers sur les réseaux sociaux pour comprendre si et quels signes émergent quant à la possibilité que chacun d’eux soit élu président ou non.
La chaîne YouTube de Macron compte 245 000 abonnés et totalise 17,8 millions de vues au 18 avril. Environ 167 000 d’entre eux au cours des trente derniers jours. Beaucoup moins d’abonnés à la chaîne YouTube de Le Pen : près de 64 000. Mais les vues de ses vidéos ont été plus du double de celles de Macron : plus de 397 000, avec la chaîne dédiée aux élections présidentielles et contenant 87 vidéos, alors que sur la chaîne de l’actuel président français, la dernière vidéo date d’il y a un mois.
Sur l’autre plateforme de vidéos sociales en pleine expansion, TikTok, le président du Rassemblement national compte près de 480 000 followers, et sur les trente derniers jours, les six vidéos postées ont récolté 1,2 million de likes. Quant à YouTube, le nombre de followers de Macron est nettement plus important : 2,9 millions de followers, mais encore une fois pas de vidéo et seulement 100 000 nouveaux likes au cours des trente derniers jours.
D’autre part, le président français compte 8,1 millions de followers sur Twitter. Environ 136 000 de plus ces trente derniers jours. Mais encore une fois, la pression de sa communication sur la plateforme de microblogging semble légère avec seulement 48 tweets le mois dernier, soit une moyenne de 1,6 tweets/jour. On compte 2,8 millions de followers sur Marine Le Pen. Environ 70 000 de plus ces trente derniers jours. Mais il y a eu 880 tweets, soit une moyenne quotidienne de 29,3 tweets. Là encore, la pression exercée par le candidat de droite est bien plus importante.
Sur Instagram, Macron surclasse une nouvelle fois Le Pen en nombre de followers. Près de 3 millions contre environ 265 000. Une moyenne de 1,3 post par jour pour l’exposant de droite français contre 0,3 pour Macron (soit un post en moyenne tous les trois jours), chacun générant 495 000 interactions contre 654 000. Cependant, compte tenu de la distance en termes de nombre de followers, ces interactions se traduisent par un taux d’engagement de 5,1% pour Le Pen contre 2,2% pour Macron.
Le réseau social le plus peuplé du monde, Facebook, place Macron à 4,3 millions de followers et Le Pen à 1,6 million. Quant à Twitter, la pression du candidat de droite est très forte, avec une moyenne de 21,9 messages quotidiens contre 0,7 pour Macron. La pression s’est traduite par 5,3 millions d’interactions pour le président du Rassemblement national contre environ 343 000 pour Macron.
Après 100 interactions, Le Pen cumule 62% de likes, 15,9% d’amour, 9,6 partages et 9,2% de commentaires. Pour Macron, en revanche, les likes représentent 53,2% du total, les commentaires 23,3%, j’aime 6,1% et les partages 3,8%.
L’apport de macrone qui génère engagement plus fort il est daté du 10 avril avec la photo du président votant. Post qui reçoit plus de 46 000 likes et autres réactions, dont près de 4 000 moqueries (smileys) ou colères, plus de 1 200 partages et près de 16 000 commentaires, dont beaucoup de critiques.
L’apport de Le Pen qui génère plus grand engagement c’est toujours à partir du 10 avril. Poste où le candidat invite tous les français à se joindre (en votant). Post qui obtient 103 000 likes et loves sans aucune réaction de mépris ou de colère, près de 9 000 commentaires, majoritairement de soutien, et 24 000 partages. Un autre signe que les idées portées par le candidat républicain à la présidentielle sont littéralement partagées.
Aucun des challengers n’a programmé de promotions sur Facebook et/ou Instagram au cours du mois dernier.
Les 23,4 % obtenus par la candidate de droite au premier tour sont son meilleur résultat à ce jour. Aux élections précédentes, il avait atteint 17,9 % en 2012 et 17,9 % en 2017. Selon le dernier sondage Ipsos-Sopra du 15 avril, Macron obtiendrait 56% et Le Pen 44%. L’écart est moindre selon le sondage BVA du 14 avril, qui place le président sortant à 54% et le candidat de droite à 46%.
Bien sûr, comme on le sait, les likes ne sont pas toujours des votes, mais la pression et l’engagement de Le Pen sur les réseaux sociaux, l’inconnue étant l’abstention de ceux qui ont élu Melénchon au premier tour, que les sondages estiment à 28,9% de leurs électeurs. , ajoutant 37,7 % supplémentaires de bulletins nuls/blancs, pourrait combler l’écart entre les deux en rapprochant Le Pen, déjà couronné sur les réseaux sociaux, du président sortant.
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