L’association française de santé Addiction France – dont la mission est d’améliorer la santé par des mesures de lutte contre l’addiction et ses conséquences – a annoncé dans un communiqué qu’elle allait lancer une action en justice contre l’association du chanteur Lady Gaga et le champagne Dom Pérignon (Groupe LVMH). L’accusation est la « création conjointe d’une cuvée ‘Dom Pérignon x Lady Gaga’ au charisme féminin et tendance qui rappelle l’univers de l’artiste », dit-il. Chercher la Francequi s’inquiète que « de plus en plus de collaborations voient le jour entre un artiste et une marque d’alcool pour la ‘co-création’ de bouteilles en édition limitée » avec le « but : faire oublier qu’il s’agit d’une publicité, et contourner la loi » pour présenter les célébrités comme des sujets intéressés par le processus de production et non plus comme de simples ambassadeurs publicitaires. » Tels sont les motifs de la fédération française, qui s’oppose au rapprochement entre pop stars et producteurs d’alcool et pointe le danger qu’ainsi même les plus jeunes , déjà fans de Gaga, sont incités à aborder l’alcool.
Addictions France et loi d’Evin (1991)
La fédération française s’est référée à la loi Evin (1991), selon laquelle la publicité pour l’alcool doit être purement informative et ne doit pas évoquer d’associations avec la fête et la convivialité. Toujours selon cette loi, les vins et spiritueux ne peuvent pas faire l’objet de publicité dans les cinémas, à la télévision et lors d’événements sportifs en France
Champagne Dom Pérignon et Lady Gaga : les raisons du partenariat
Le site internet de la Maison indique : « En 2021, Dom Pérignon et Lady Gaga ont engagé un dialogue entre les affinités de leurs univers et lié leurs ambitions esthétiques respectives. Après avoir loué le pouvoir de la liberté créative, ils ont décidé cette année de souligner l’importance du travail dans leurs processus créatifs. Concrétisé à travers une campagne et une réalisation artistique sans précédent, leur vision commune de l’acte créatif illumine la dernière création de Dom Pérignon : le Dom Pérignon Vintage 2013.”
C’est encore « Donner vie à Dom Pérignon est un acte créatif qui se renouvelle à chaque millésime produit par le Chef de Cave Vincent Chaperon. Son processus créatif s’apparente à celui de Lady Gaga : tous deux considèrent leur art comme une forme de travail. L’inspiration vient de l’engagement, du dévouement et du savoir-faire. Du travail, certes, mais un travail passionné et excellent, le seul capable d’atteindre le sublime.”
Ces mots racontent la philosophie de la collaboration et introduisent la dernière production, la vidéo « Le travail de la création » (vidéo ci-dessus), située à l’Abbaye Saint-Pierre d’Hautvillers, siège de la Maison.
Audience de janvier 2024 : Il n’y a pas que du champagne
L’affaire Addiction France c. Lady Gaga pour Dom Pérignon sera entendue au tribunal de Paris le mercredi 10 janvier 2024 avec une autre affaire : le partenariat entre le directeur artistique Olivier Rousteing (Balmain) et Chivas Whiskies (groupe Pernod Ricard). Qui sait si la fédération française poursuivra sa mission de rempart dans la lutte contre les collaborations entre stars et producteurs de vin.
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