Qui l’utilise ? – Tout le monde, Tik Tok est désormais répandu partout dans le monde. Rien qu’en Chine, il y a un demi-milliard d’utilisateurs actifs, ce qui correspond à une moyenne mondiale de 52 minutes passées par utilisateur et par jour, mais le phénomène a également explosé aux États-Unis (65 millions d’utilisateurs) et en Europe, avec l’Italie en tête (mais également 4 millions d’utilisateurs en France et en Allemagne, chaque mois). Autre particularité : il s’agit d’un réseau social très « féminin » auquel participent aussi bien des adolescentes que des mamans. « Comme Fortnite, le jeu vidéo social qui a surtout conquis les hommes, TikTok est très populaire auprès des femmes en raison de sa capacité d’agrégation. Comme c’est souvent le cas pour tout ce qui concerne Internet, on a le sentiment de faire partie d’un groupe : je joue ou je relève un défi et j’appartiens donc à ce groupe », explique la psychologue Barbara Volpi de l’Université de La Sapienza. à Rome et expert en éducation numérique et jeunesse. En 2019, la nouvelle plateforme de divertissement a atteint plus de 700 millions d’abonnés dans le monde, dépassant les téléchargements de Facebook et Messenger. Le grand objectif de TikTok au cours de la nouvelle décennie sera d’élargir sa base d’utilisateurs et d’attirer une population plus adulte. Enfin, TikTok a aussi ses influenceurs, on les appelle les musers et sont de plus en plus populaires. La personne la plus suivie au monde est Loren Gray, 17 ans, 33 millions de followers et 2 milliards de likes. Elle a commencé à publier une vidéo d’elle chantant tous les matins il y a quatre ans. Aujourd’hui, il a un contrat avec Virgin Records et six singles à son actif. Elle est suivie par Baby Ariel, 18 ans et 30 millions de fans, elle a été définie par Time comme l’une des personnes les plus influentes d’Internet. L’homme le plus populaire est Jacob Sartorius (20 millions de fans), qui a conquis le public grâce à ses campagnes contre le harcèlement dont il a lui-même été victime.
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