L’initiative a débuté en avril 2022 en tant que projet pilote dans la région d’Europe centrale (Pays-Bas, Allemagne, Suisse, Autriche, Slovénie). Pour le moment, les portes numériques ne s’ouvriront qu’aux invités, à l’avenir, le showroom sera plus accessible en accueillant des expériences client telles que des événements, des rencontres et d’autres activités.
Dirigée par H&Mbeyond – le laboratoire d’innovation ouvert de H&M à Berlin – la marque a créé un environnement virtuel dans lequel construire et entretenir des relations avec les médias, les influenceurs et les stylistes. L’environnement numérique est une extension des salles d’exposition physiques situées dans le monde entier.
La campagne « Cherish Waste » est la première campagne du Showroom Virtuel. « Le showroom virtuel de H&M est conçu comme un lieu d’activations telles que des campagnes de mode. Celles-ci prennent vie ici de manière innovante et stimulante grâce à l’intégration de l’innovation, de la numérisation et de la durabilité. Je suis très fier de l’énergie et de l’amour que nos collègues de différents pays et départements mettent dans ce projet », a déclaré Thorsten Mindermann, directeur régional de H&M Central Europe.
Les visiteurs de l’espace virtuel peuvent se déplacer librement et même parler aux autres participants, à la fois verbalement et via le chat. Cela offre la possibilité d’être en contact à tout moment sans avoir à se déplacer physiquement dans l’un des showrooms hors ligne de la marque.
Le département soutient cela avec un leadership stratégique et l’élaboration du flux d’utilisateurs et de l’expérience utilisateur. C’est la première fois que H&M propose une expérience virtuelle dans la région de l’Europe centrale en tant que couche supplémentaire à une campagne de mode. En rendant les vêtements en taille réelle en 3D, ils permettent aux utilisateurs de vivre cette campagne de manière immersive.
moment de la journée
Le showroom virtuel de H&M a été développé sur Journee, une plateforme premium qui permet aux marques et aux développeurs de créer un métaverse réaliste, prêt à l’emploi. « H&M nous a demandé de créer un showroom virtuel avec un niveau d’expérience supérieur. Et c’est ce que nous avons fait – à la fois technologiquement et créativement. Nous ne faisons que commencer », a déclaré Jeremy Hofmeister Mac Lynn, directeur créatif de Journee.
« Nous sommes à la veille d’une nouvelle ère numérique ; Les marques ont désormais la possibilité de créer des mondes virtuels entièrement immersifs à partir de zéro et d’étendre les expériences à une toute nouvelle réalité. Nous sommes honorés de nous associer à H&M et d’être un pionnier de la technologie et du marketing à la pointe de l’innovation numérique », a déclaré Jan Gutkuhn, directeur général de Dept.
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