Sergio Parisse, à gauche, fait la fête avec ses coéquipiers de l’AFP au Stade Français
En termes de valeur marketing d’image, le rugby n’est en rien inférieur au football. Du moins en France, où deux équipes du championnat Top14 sont également représentées dans le top 5 des clubs les plus attractifs auprès des sponsors et du public : Toulouse à la quatrième place et le Stade Français à la cinquième place. Le club de Sergio Parisse joue donc comme dans un derby atypique face au PSG du football, qui domine le classement annoncé aujourd’hui par Equipe avec des dates de l’Avent basées sur 35 paramètres.
locale — Outre le PSG, Marseille et Lyon montent également sur le podium, mais l’écart avec le rugby se réduit chaque année. Grâce également à une stratégie de séduction locale. Ainsi, le Stade Français de Paris est plus agressif que le PSG lui-même, qui peut au contraire avoir un impact national et international plus important. Et surtout, un budget annuel de plus de 500 millions d’euros, contre un total de 301 pour l’ensemble de la ligue supérieure de rugby. Quoi qu’il en soit, la proximité avec les supporters est cruciale dans une région particulièrement sensible au ballon ovale, comme celle de Toulouse, où le rugby humilie le football. Toulouse de Ligue 1, avant-dernière place du classement, n’est que 16ème en termes d’attractivité marketing. Toulon, champion d’Europe, monte également en puissance, devant des clubs de football comme Lille, Lorient, Rennes et Bastia. D’autres équipes historiques comme Monaco, Bordeaux, St Etienne et Nantes doivent rejoindre le rugby dans le top 10.
Affaire Benzema — Mis à jour tous les six mois par Advent, le classement confirme également la sensibilité des amateurs de sport, qui affirment dans un récent sondage que 55 % d’entre eux préfèrent le rugby au football. Et 59 % ont une opinion positive de l’équipe nationale de l’Ovale, contre 33 % pour Deschamps, même si l’impact de l’échec de la France en Coupe du Monde sous la direction de l’entraîneur Saint-André, désormais limogé, reste à voir. Toutefois, l’affaire Benzema-Valbuena ne va pas aider le football. Seul un Championnat d’Europe triomphant pourrait avoir un impact similaire à celui de la Coupe du monde de 1998, qui a finalement fait du football un sport populaire en France, avec des conséquences politiques et sociales.
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