Nous avons demandé à l’architecte Matteo Thun, le nouveau directeur créatif de Swatch, comment il a construit son travail. « Au lieu de coordonner une série de travailleur indépendant toujours différent de ce qu’il était auparavant, nous avons décidé d’institutionnaliser ce « chaos créatif » dans une structure stable. Pour la collection des années 90, nous avons un groupe de 5 créatifs italiens plus 6 allemands, anglais et français. Des Américains et des Japonais se joindront à eux lors d’occasions spéciales. Structurées selon la philosophie que Swatch a définie au fil des années, les collections se divisent en trois grandes lignes : Classique, sport, mode. Les idées viennent du monde de la mode, à commencer par Pitti Filati, Interstoff et d’autres événements qui anticipent les designs, les couleurs et tendance thématique. La difficulté est de ne pas être victime d’un Dictation Mode mais plus éphémère que le produit Swatch ».
Avez-vous pensé à des modèles très transgressifs ou à de nouvelles collaborations avec des artistes ? « Nous les avons définis Spécial Noël ça va être quelque chose de fantastique : transgressif et très drôle. Quant aux collaborations avec des artistes, je suis personnellement très contre. Le message artistique est intrinsèquement élitiste, mais je veux le réduire à des messages hermétiques très simples, pour être compréhensibles à tous les âges, tout en gardant le appel de masse de haute qualité de Swatch, qui je crois n’est pas encore épuisé. Cela dépendra de ce que nous pouvons transférer. »
« Evangelista de Internet. Comunicador extremo. Aficionado al alcohol sutilmente encantador. Típico fanático de la televisión ».