Valeria Vedovatti a grandi au Tessin mais vit à Milan depuis plusieurs années. Internet a changé sa vie lorsqu’elle a commencé à raconter son histoire sur YouTube en 2017. Valeria était encore très jeune. Aujourd’hui, elle a 20 ans et est l’une des TikTokeuses les plus influentes d’Italie, elle compte près de trois millions de followers sur TikTok et plus d’un million sur Instagram. Elle gagne beaucoup d’argent, les marques la recherchent car les influenceurs créent de la valeur et attirent de la valeur. Mais tout n’est pas toujours beau et amusant.
« Les aspects négatifs – nous dit Valeria – sont l’environnement social lui-même, c’est un environnement qui devient un peu toxique, on est souvent attaqué et il faut tout justifier. À mon avis, la communauté s’est détériorée avec le temps.
Presque plus que des stars, les influenceurs deviennent des modèles car ils représentent les enfants d’à côté.
Aujourd’hui, cependant, de mauvais exemples sont vantés et célébrés sur les réseaux sociaux : les jeunes YouTubers relèvent de plus en plus de défis dangereux qui se terminent également par une tragédie, sont obsédés par les likes et ont l’idée de devenir « quelqu’un ». À tout prix.
Helio Di Nardo, PDG de Show Reel Factory, l’une des principales agences qui s’occupe exclusivement de certains des talents les plus importants de la scène numérique italienne, y compris ceux du Tessin, déclare à Falò qu’il est inquiet: « Il y a certaines choses ». C’est ce que je pense, mais nous ne devons pas fermer les yeux, car nous devons tous être extrêmement conscients de la responsabilité qui nous incombe. Et même si la publicité diffusée à la télévision est soumise à des niveaux de contrôle insensés, la publicité sur Internet ne l’est pas.
Le monde des influenceurs est en réalité un monde largement non réglementé.
Le Parlement français a récemment adopté une loi interdisant aux influenceurs de promouvoir des « produits ou pratiques dangereuses » comme les médicaments ou les interventions chirurgicales.
En Italie, il existe actuellement un projet de loi, tandis qu’en Suisse, il n’existe qu’une seule loi contre la concurrence déloyale, qui n’est pas toujours respectée et aucune conséquence juridique n’est même prévisible.
Mais le métier de « créateur de contenu » est aussi particulièrement rémunérateur.
Vittoria et Matteo créent des vidéos de divertissement pour adultes qu’ils vendent en streaming sur Onlyfans, la plateforme dont la base d’utilisateurs a augmenté de 600 % pendant la pandémie.
« Nous gagnons, nous raconte le couple, grâce aux abonnements, aux pourboires et surtout aux vidéos exclusives que nous diffusons en chat privé. À ce jour, nous avons gagné 800 000 $ en moins de trois ans. »
Mady travaille également avec Onlyfans et a déménagé à Stabio en Suisse au début de l’année. Aujourd’hui, Mady bénéficie du statut de mondialiste, un privilège fiscal spécial créé spécifiquement pour les personnes à revenus élevés, et elle a empoché beaucoup d’argent en un peu moins de deux ans : en deux ans, elle a gagné plus de 2 millions de dollars !
« La photo qui s’est le plus vendue – nous dit Mady – est ma première photo seins nus. Ce mois-ci, j’ai gagné 169 000 $, le maximum que j’ai jamais gagné au cours d’un mois.
Aujourd’hui, OnlyFans est l’une des plateformes à la croissance la plus rapide de l’année dernière et en même temps la plus critiquée.
L’utilisation de cette plateforme est accusée de commercialiser le corps et de manquer de morale, mais le sexe n’est pas un tabou pour les jeunes créateurs de contenu. Pour eux, ce n’est qu’un business. Une affaire très rentable.
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