Le texte, qui réglemente le marketing d’influence et les activités d’environ 150 000 influenceurs opérant dans le pays, a été approuvé à l’unanimité. Le texte propose de les définir comme « des personnes physiques ou morales utilisant leur notoriété à titre onéreux » pour promouvoir des biens et des services.
La promotion de pratiques telles que la chirurgie esthétique et les abonnements aux pronostics sportifs et aux jeux d’argent est interdite ; Cette dernière sera limitée aux plateformes permettant techniquement d’interdire aux mineurs l’accès aux vidéos.
Le texte lie le marketing d’influence à la loi Evin, qui réglemente également l’alcool et le tabac et interdit la publicité pour les produits contenant de la nicotine. Même si les images publicitaires de cosmétiques sont retouchées avec un filtre pour les rendre plus attractives, ce fait doit être clarifié. Si les honoraires de l’influenceur dépassent un certain seuil, un contrat écrit entre les parties est également obligatoire.
Bien que de nombreux influenceurs à succès opèrent à l’étranger, le texte propose d’obliger ceux opérant hors de l’Union européenne, de la Suisse ou de l’Espace économique européen à souscrire une assurance responsabilité civile dans l’Union afin de mettre en place un fonds d’indemnisation des victimes potentielles créées.
Ne pas le faire peut entraîner des sanctions pouvant aller jusqu’à deux ans de prison et une amende de 300 000 euros. Lors de la phase d’approbation, plusieurs sénateurs ont rappelé la nécessité de renforcer les moyens des régulateurs, notamment la Direction générale de la Concurrence, de la Consommation et de la Répression des Fraudes et l’Autorité des marchés financiers.
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