Un relais vert composé de petits gestes pour protéger la planète. Du 19 au 23 avril, lors du Jour de la Terre, The North Face a lancé l’initiative Clean Up Hike, qui a réuni des militants, des athlètes et des amateurs de plein air à une série d’événements organisés à travers l’Europe. Le but de chaque niveau est de collecter et d’éliminer les déchets, mais aussi de protéger les montagnes, les chemins et les habitats naturels de la pollution. Au cours de la dernière année seulement, The North Face, en collaboration avec plusieurs organisations communautaires, a aidé à nettoyer plus de 4 500 kilomètres d’espaces extérieurs. Cette année l’Autriche, l’Allemagne, la France, l’Angleterre et l’Italie s’associent pour 5 jours d’excursions organisées au service de l’environnement en ramassant chacun un déchet.
La première étape était la « XPLR Pass Clean-Up Hike » à Innsbruck avec l’ultratrailer Ida-Sophie Hegemann, double vainqueur de la Transalpine Run, qui a accompagné les participants sur les Hungerburg Trails. Le passage du relais revenait ensuite à Elsey Davis avec l’événement du 20 avril « XPLR Pass Clean-Up Hike Cornwall », le marathonien et l’ultra coureur se sont retrouvés au Watering Hole pour nettoyer la plage de Perranporth et ses dunes. Rejoindre The North Face à cette occasion et sur toutes les étapes programmées en Angleterre est Trash Free Trails, une organisation à but non lucratif qui nettoie les sentiers à travers le Royaume-Uni. Plus de 8 rendez-vous prévus pour le Jour de la Terre le 22 avril, dont le premier rendez-vous italien à Champoluc, dans le Val d’Aoste, organisé par The North Face en collaboration avec la Summit Foundation, une ONG basée en Suisse et active dans les campagnes d’information et les événements de nettoyage depuis 20 ans. Depuis 2001, le groupe a éliminé plus de 160 tonnes de déchets et, à cette occasion, se consacre aux pistes du domaine skiable de Monterosa.
Le dernier jour de l’initiative du double événement en Italie. Le premier à Limone, Piémont, en collaboration avec l’Institut européen de recherche qui a développé le projet CleanAlp, qui vise à protéger l’habitat de haute montagne. Le second est celui de Donnas, toujours en Vallée d’Aoste, et verra Anna Boschini comme guide spéciale pour l’excursion, membre de l’équipe de découverte de The North Face, passionnée de sports de montagne, du trail au trekking en passant par le ski. La Clean Up Hike avec Anna Boschini couvre une zone qui fait partie de la route du Tor des Géants, l’une des courses de course en montagne les plus célèbres et les plus difficiles au monde. Les zones à réhabiliter font notamment partie de la troisième étape, qui va de Cogne à Donnas. Cependant, The North Face ne veut pas que la question de la durabilité se termine le Jour de la Terre, mais prend plutôt des mesures concrètes tout au long de l’année, en commençant par un engagement à minimiser l’impact environnemental. De la production de matériaux recyclés, régénératifs ou renouvelables d’origine responsable à l’intégration de la durabilité dans les processus commerciaux, de la conception du produit à la réalisation, de la production à l’emballage. La marque continuera également à protéger les espaces extérieurs, mais la responsabilité passe aussi par des gestes simples que tout le monde peut réaliser, comme porter un sac pour ne pas laisser de détritus ou le ramasser s’il se trouve sur votre chemin.
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