Une décision motivée par la volonté de se concentrer sur des lignes propres comme Delverde, qui ont un rang supérieur, mais aussi par les redevances élevées versées au géant suisse : environ 1,7 million d’euros par an.
Pas d’extension par Nestlé. Après treize ans, la concession accordée par la multinationale suisse, propriétaire du logo, au groupe Newlat Food Spa, qui avait acquis en 2008 l’usine historique de pâtes Buitoni à Arezzo, n’a pas été reconfirmée. Avec le début de la nouvelle année, la marque née à Sansepolcro en 1827 grâce à l’esprit d’entreprise de Giulia et Giovanbattista Buitoni cesse d’exister. L’usine subsiste, qui ne peut produire qu’avec d’autres logos, tandis que la marque reste la propriété de Nestlè, qui s’engage à ne pas la revendre pendant dix-huit mois.
fin des accords
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En 2019, lorsque Newlat Food Spa est devenu public avait accepté de renoncer à la marque la plus connue, qui a généré jusqu’à présent environ 16% des ventes totales. La fin des accords de Buitoni a suivi l’échéance naturelle fixée au 31 décembre 2020 pour les pays hors UE et au 31 décembre 2021 pour les pays de l’UE. D’après ce qui a été rapporté à l’époque Il Sole 24 Ore RadiocorEn effet, le groupe a indiqué noir sur blanc dans les documents de cotation qu’il ne souhaitait pas prolonger le contrat avec le géant suisse.
rentabilité de l’entreprise
approfondissement
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Une décision d’abandonner la marque Buitoni, motivée par la volonté de se concentrer sur des lignes propres comme Delverde, qui ont une position plus élevée, mais aussi par les royalties élevées versées à Nestlè : environ 1,7 million d’euros par an (22 millions d’euros investis en royalties depuis 2008), à tel point que Mastrolia, président exécutif de Newlat et actionnaire majoritaire de l’entreprise avec sa famille, est resté inactif même dans le pire des cas, avec des pertes de 80 % de pâtes et de 20 % de produits de boulangerie, serait le L’impact sur la rentabilité de l’entreprise a été neutre.
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