La Premier League se confirme comme la ligue la plus sociale, mais la Serie A progresse : le taux de croissance le plus élevé de l’engagement a été enregistré.
Quant à la scène italienne, cependant, c’est la juventus la reine de Une ligue avec deux fois plus d’interactions via les réseaux sociaux par rapport à celles enregistrées par l’AC Milan, champion d’Italie cette année.
La Lega Serie A occupe la troisième place parmi les meilleures ligues européennes, mais affiche le taux de croissance de l’engagement social le plus élevé parmi les ligues européennes et le deuxième taux le plus élevé de nouveaux abonnés gagnés par rapport à la saison dernière.
Ceci est le résultat de la surveillance continue de Talkwalker, une multinationale, leader mondial de l’intelligence sociale et des consommateurs, qui mesure quotidiennement les fédérations, équipes et athlètes les plus importants du monde en termes de présence, d’interactions (engagement), de suivi et de partenariats sur les réseaux sociaux. .
Sélectionné par destination
En regardant les comptes officiels des ligues du Championnat d’Europe, sur la saison 2021-2022 (période d’enquête : août 2021 – mai 2022), la Premier League a enregistré 696 millions d’interactions dans le monde, avec une augmentation de +23 % par rapport à la saison précédente. En deuxième position on retrouve LaLiga avec une baisse de 30% et un total de 499 millions d’interactions, puis sur la troisième marche du podium, la Lega Serie A, qui a généré 100 millions d’interactions avec ses profils sociaux. La Serie A est la ligue qui a enregistré la plus forte croissance d’engagement par rapport à la saison précédente, avec un boom d’engagement de 66 % et un taux de croissance de 18 % de nouveaux abonnés (21,3 millions au total), juste derrière la Ligue 1 française (26 % ). La Bundesliga clôture le top 5 des ligues de football les plus sociales avec 91 millions d’interactions (+ 49 % par rapport à la saison précédente) à la quatrième place et à la cinquième Ligue 1 avec 25 millions d’interactions (+ 21 % par rapport à la saison précédente).
« Le football continue de croître dans la dimension numérique », a commenté Stefano Russo, directeur médias et sports chez Talkwalker EMEA. Les principales ligues de football en Europe ont connu une croissance de +19 % par rapport à la saison dernière.
La Lega Serie A a également remporté le sceptre du Championnat d’Europe avec le plus grand nombre de contenus sociaux sponsorisés générés pendant la saison de football, 10 968, dépassant légèrement la Premier League (10 359) et doublant les autres ligues : LaLiga (5 744), Bundesliga ( 5 349 ) et Ligue 1 (4 402).
« Le football européen est un excellent outil de promotion pour les marques mondiales et locales – souligne Stefano Russo de Talkwalker – au cours de la saison, nous avons mesuré la performance de 2 800 partenariats sociaux entre 720 entreprises et toutes les équipes de football et équipes/ligues des cinq ligues majeures. Européens. Dans l’ensemble, les ligues anglaise et espagnole sont celles qui ont garanti à leurs partenaires les meilleurs résultats en termes d’engagement. Mais le football italien ne s’annonce pas mal du tout et nous voudrions souligner le résultat du partenariat de la Lega Serie A avec Frecciarossa, qui a enregistré cette saison le plus grand nombre de vues parmi toutes celles transmises par les rapports des ligues européennes.
EN SERIE A LIGUE, JUVENTUS REINE DU SOCIAL
La Juventus est la reine du championnat Lega Serie A avec plus de 764 millions, devant le nouveau champion d’Italie Milan qui s’arrête à 373 millions d’interactions. Sur la troisième marche du podium se trouve l’Inter avec un engagement de 301 millions, suivi de Napoli (80,5 millions) et de la Roma (79 millions).
« Toujours du point de vue des followers, le classement dans les trois premières positions reste inchangé – explique Stefano Russo de Talkwalker – avec la Juve dominant le classement avec 111,6 millions de followers, suivi de Milan avec un peu plus de 48 millions mais avec des complices remportant le championnat, le taux de croissance le plus élevé d’adeptes parmi les équipes italiennes par rapport à la saison dernière, qui est supérieur à 8%. Viennent ensuite l’Inter avec 42 millions de followers, la Roma avec 17 millions et Napoli avec 9,9 millions de followers.
MANCHESTER UNITED, PARIS SAINT-GERMAIN ET BARCELONE SONT LES PLUS SOCIAUX D’EUROPE
Le Manchester United FC, le Paris Saint-Germain et le FC Barcelone sont les reines européennes du classement social des équipes. En effet, durant la saison 2021-2022, l’équipe d’Angleterre a cumulé 4,3 milliards d’interactions sociales, un résultat qui leur a valu la primauté. En deuxième position se trouve le Paris Saint-Germain avec un total de 3,6 milliards d’interactions puis Barcelone avec 2,1 milliards ; En clôture du Top5, le Real Madrid, nouveau vainqueur de la Ligue des champions (quatrième avec 2 milliards d’interactions/saison), dépasse le Liverpool FC à la cinquième place (1,3 milliard d’interactions/saison).
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