Du rose flashy en lieu et place du rouge et du blanc habituels, pour en finir d’emblée avec nombre de clichés dont la Suisse veut s’affranchir.
C’est la couleur qui distingue la Maison de la Suisse, un lieu pour rencontrer l’Italie sur les thèmes de l’innovation, de la durabilité, de l’art et de la culture.
Du 26 avril au 12 juin, il occupera 1 200 mètres carrés de la Casa degli Artisti à Milan avec un programme de rendez-vous thématiques et d’expositions qui culminera avec la Milan Design Week. « L’image de la Suisse à l’étranger est généralement positive, mais souvent imprégnée de clichés simples sur la renommée mondiale de notre chocolat, de notre fromage ou de nos merveilleuses montagnes », a déclaré Nicola Bideau, responsable de Presenza Svizzera, le bureau national de l’image de marque du Département fédéral des affaires étrangères. , lors de l’inauguration de la Maison de la Suisse.
La région de Milan fait donc partie intégrante du projet de rebranding du système suisse, qui a débuté à Stuttgart en 2021. On sait peu de choses sur la force d’innovation et l’importance de la Suisse dans les domaines de la science, de la technologie et de la créativité, a déclaré Bideau.
L’objectif est de faire dialoguer les entreprises suisses avec l’Italie, et l’innovation sera le fil conducteur des deux mois de présence de House of Switzerland.
A l’occasion de la Milan Design Week, une « apparition compacte » sera organisée par des entreprises suisses du secteur avec un certain nombre de noms importants, plus de partenaires que de sponsors, afin d’avoir un plus grand impact, a expliqué Stefan Zwicky, responsable de la Swiss Centre d’affaires pour l’Italie.
La Maison de la Suisse sera également un lieu de placements de produits, le premier étant la présentation de Microlino, une nouvelle citadine conçue en Suisse, inspirée de l’Isetta italienne et fabriquée à Imola.
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